冯国鑫：奥柔拉做百年水晶品牌

翠花

水晶凤凰在珠宝展上一展风采之后，越来越多的人在关注奥柔拉和奥柔拉水晶的发展，为了进一步了解这个水晶王国的历史，我们走访了奥柔拉的总经理冯国鑫先生。
奥柔拉的创建人冯国鑫
冯国鑫，深圳奥柔拉珠宝有限公司总经理，水晶王国的领路人。从MBA毕业后，他先后经历了电子、通讯、办公耗材等行业，后来在新疆一家最大的民营石油公司任职总经理，多年的经历成就了他辉煌的职业经理之路。从新疆回到深圳后，冯国鑫先生首先考虑到要创业并创建自己的品牌，就很自然地将目光放在了自己的家族产业传统的水晶加工产业。他突发奇想，能否将他在石油公司多年的连锁加盟管理经验实施到水晶市场中去呢？说干就干，冯国鑫一改水晶的传统经营方式，采用品牌模式来经营， 首次在深圳市的南山区香港福生生珠宝国际名店以店中店的形式开始了他的水晶之旅。
奥柔拉品牌的诞生和发展
最初的奥柔拉，并非此名，创业初期，冯国鑫给他的水晶店取了一个比较通俗的名字珍石轩，后来在加盟商和朋友的建议下，他决定为所经营的水晶取一个优雅的名字，在各方的策划和商议下，最终在希腊神话中获得了灵感， 取名奥柔拉。奥柔拉是希腊黎明女神英文的谐音，女神神圣而脱俗的美正是水晶要表达的文化和内涵之一。奥柔拉水晶带着神话般的光环在珠宝市场上开始了水晶的美丽征程。
在创建品牌之初，奥柔拉也没有大品牌的传奇经历，发展得平淡且平稳，虽然期间也有道不出的艰辛，但是冯总和他的团队始终坚信和坚持将奥柔拉这个品牌做到百年以上，并且将一百年做好水晶的梦想融入在他们的品牌和市场运作的思维之中。短短几年时间，奥柔拉从一个展厅、两台电脑、三个员工发展到两个展厅、三十多个员工、七十多家店的规模，创造了高端天然水晶品牌运作的神话。
风险投资眼中的水晶蛋糕
2007年奥柔拉抱着一种挑战和学习的态度参加了《赢在中国》，并获得很好的成绩，一路过关斩将进入前50强，并获得国内著名企业家的点评，奥柔拉在此间获益匪浅。也正是这次的出现，奥柔拉的关注率飞速上升，让更多的人特别是市场中一个独特的群体风险投资，开始对这个国内颇具规模的高端天然水晶品牌进行了密切的关注。
在风险投资看来，奥柔拉水晶是一块极具诱惑的水晶蛋糕，在国内天然水晶行业中，奥柔拉已经具备了各个方面的成熟条件：首先，奥柔拉的上游资源很丰富，拥有自己的工厂和优质的水晶原料供应商；其次，奥柔拉水晶品牌形象良好，品牌价值较高；拥有共76家的实体加盟店，而且销售良好；再次，奥柔拉二十多年的生产加工和规模连锁的经验，为奥柔拉以后的发展提供了强有力的保障！而且独特的文化演绎和专业系统的连锁服务系统也是奥柔拉的强项。这些让奥柔拉品牌充满了光彩和诱惑。
在水晶蛋糕的面前，风险投资顾问指引奥柔拉与国内一家知名的电子商务公司进行洽谈，将结合奥柔拉强大的上游资源和实体店，进行更大规模的扩张。
奥柔拉100年水晶品牌的梦想
冯总经常提到的一句话就是，一百年做好水晶，这句话说出来不光是勇气的体现，更是冯国鑫先生执著做事的象征，他总是在强调，我们只做一件事情，就是把水晶做好，将水晶的文化和体验传达到消费者的心里。
这句承载着冯国鑫及奥柔拉团队梦想的口号，绝不是一句空语，相信百年之后奥柔拉精美的身影还伴随在伊人左右，奥柔拉精品仍然被爱美人士津津乐道，这个神秘而充满灵性的饰品不会短暂的载入史册，而会伴随着文化慢慢成长。