Qeelin掌门人：“混搭”的管理学

翠花

珠宝品牌Qeelin的掌门人格瑞兰姆布朗查德(Guillaume Brochard)如何实现对东西方之间不同的元素的混搭能力



法国人格瑞兰姆布朗查德(Guillaume Brochard)执掌Qeelin这个以中国意象为特色的珠宝品牌，具有多种意味。它既是格瑞兰姆在广州标致的短暂的中国履历的续写，也是历任TAG Heuer、依波表Ebel等知名奢侈品牌高层管理者角色之后，格瑞兰姆对本人职业经验的创举性拓展。自从2003年，他与华人设计师陈瑞麟（Dennis Chan）合作正式创立Qeelin品牌，旗下熊猫BoBo系列、葫芦、玲珑、莲花等珠宝品牌在短短5年间将中国设计推上国际时尚界前台。2008年8月，已在巴黎、伦敦、香港等地被熟知的Qeelin终于回到了它灵感的起源地，在北京银泰中心开设了中国大陆第一家专卖店。对格瑞兰姆个人来说，这意味着他的跨国商务差旅活动更加频繁，但另一方面，他也有机会验证一下自己对东西方之间不同的元素的混搭能力。
在二十多年的国际线路商务飞行中，格瑞兰姆布朗查德积攒了应对时差的经验。当时差将完整时间割裂，格瑞兰姆依然可以巧妙进入工作状态，并声称这并非煎熬
我目前总是在欧洲和亚洲之间飞行，所以我的时间安排被分割成了两部分。就像这次我停留在北京两天，白天和亚洲的合作伙伴见面、开会。然后我回到酒店晚饭后休息一下，就开始了第二个工作段，因为那是欧洲的白天工作时间了。这样的时间节奏当然不是很健康，但是我已经这样在世界各地飞来飞去二十多年了。我几乎每个月去香港，所以我选择乘坐同一时间的航班以便安排。上飞机的前一个晚上我会尽量少睡，然后迫使自己在飞机上休息，读些乏味的财经报纸的数据很容易入睡。到了香港是早上，正好开始一天工作。长期适应之后这样的旅行并不是很煎熬，但确实需要一些自律控制。
作为一个法国品牌管理者和中国设计师共同创建的品牌，Qeelin从一个偶然的契机逐渐成为东西方工作方式的碰撞型演练场
大部分时间我们打电话沟通，而很少使用电子邮件。我觉得电子邮件有点浪费时间，而电话沟通就像是打乒乓球，能够很快的得到双向回应，有什么误会或者问题可以马上解决。每个月Dennis会来巴黎，我也会去香港,经常当面沟通也是最好的方式。
Qeelin诞生5年了。而我和Dennis的交情却已经10年了。10年前在香港工作的时候我和Dennis成了好朋友。当我住在瑞士时候，有一天他来找我，我还记得当时周围山上都是白雪，他捧出很大的一个册子给我展示他所有的设计作品，讲述他关于Qeelin的规划。他已经是很有名的设计师，但对商业模式还没有长远的想法，我开始给他建议，介绍我在巴黎奢侈品行业的朋友。随着参与的深入，我们都希望成为合作伙伴。刚开始是很大的挑战，因为就只有好的想法和赤手空拳的两个人。有些朋友觉得是个疯狂的想法，因为我放弃了稳定的高管职位。我坚持去做，因为虽然它不是我梦寐以求的，但突然呈现在你面前时却是一份惊喜，也是实现中国梦想的最佳契机。
尽管离开了奢侈品行业的稳定职业，但格瑞兰姆布朗查德并没有将以往的工作经验一并放弃。相反，他将这些转化为国际化品牌的推助剂及萧条时期的备用手册
以前的工作让我学习和很多国家的人打交道，有4年我每个月要飞到纽约，然后我又和中东人、日本人、中国人工作了很久，所以我能理解不同文化对它的想法，所以Qeelin规模还很小的时候就已经是一个国际性品牌了。另外，在我的职业生涯中经历几次危机，包括亚洲金融危机，还有911、SARS对国际市场的影响。这些困境让我学会如何快速反应、未雨绸缪，不会遗漏任何重要的事情，在正确的时间做正确的决定。
Qeelin每年推出一款年度设计，从成千上万的中国传统形象中选取一款，并使其有能力征服国际市场，是对跨国合作团队的运营能力的切实考验
Dennis生活在香港，他知道很多中国历史文化和传说，这些带给他很多灵感。但我们希望这个品牌是中国的形象，也要让全世界欣赏。我是法国人，我的角色就是看它是不是符合国际化的口味。比如说玲珑，在中国是父母给孩子的传统礼物，我要做的就是去调查了解美国人、法国人如何看待它。Dennis作设计的时候,他的构想不需要受到任何限制， 但有时候考虑到价格，我会和他商量，是否做到更低的价格。我和很多设计师工作过，我总是给他们最大的自由度，之后再进行调整。我和Dennis 99%的时候意见一致，这是让人愉快的合作关系。
按照格瑞兰姆布朗查德对不同市场的判断，Qeelin的国际化品牌形象不宜迅速在日渐增长的中国奢侈品市场扩展
目前，伦敦、巴黎、香港的Qeelin店，装饰环境和饰品是保持着一致、协调，并不针对单一国家市场设计产品，这符合Oeelin品牌国际性的定位。品牌叫做Qeelin而不是麒麟，是因为麒麟即使在中国南北方发音也不同，而Qeelink在不同语言里都能叫得出。
我们不会快速地扩张开店，而是循序渐进，给人们时间去了解认可它。目前，很多顾客是通过口碑相传了解到我们的品牌的。当中国市场像巴黎、香港那么成熟的时候，我们会考虑做高端的广告。
在潮流瞬息万变的时尚界，平衡工作和个人生活相当重要。找到最适合自己的放松方式是平衡术的关键所在
我没有固定的周末，但可以很灵活安排周四去看电影或参观美术馆，然后周六工作一整天。游泳是我的爱好，旅行总要挑选有游泳池的酒店。那感觉很放松和奇妙，开始你还满腹心事，但后来思绪好像飘到了别处，只感受到身体的飘浮，很放松。
无论我去哪里，我都会很关注现代艺术。我参观了北京长城脚下一个不同设计师建筑设计的酒店，在伦敦、东京我也会去很多有意思的设计长廊这让我保持眼界开阔，特别是了解在设计界有什么新的动向。