美媒称中国千禧一代更爱珠宝 钻石代表时尚标志

菲菲

的设计和营销上做出相应改变。报道称，周大福是中国最大的珠宝零售商，占据中国珠宝行业5.7%的市场份额，2014年以1.5亿美元收购波士顿钻石品牌Hearts on Fire后，为千禧一代消费者提供了更广泛的商品选择，比如多钻耳环和垂饰等。
周大福常务董事郑志刚在香港接受采访时说道：“我们需要快速打入千禧一代消费群体，提供设计更为实用和时尚的单品，比如金镶钻等。”
周大福的客户中，千禧一代占到一半。郑志刚表示，集团将在2017年底推出全新的产品线，并已签下新代言人，包括来自韩国的李敏镐和权志龙，他们在中国千禧一代中拥有极高的人气。
报道称，此举或有助于推动周大福的销售额和利润。周大福拥有2000多家珠宝和奢侈手表零售店，由于中国经济增长放缓，以及中国政府的反腐活动抑制了中国消费者对奢侈品的需求，周大福的销售额和利润从2014年中开始出现下滑。
报道称，由上海市政府持有多数股权的老凤祥，在中国经营约3000家门店，市场占有率为5.4%。营销经理王恩生表示，老凤祥也在致力于专为千禧一代女性推出更多商品选择。
王恩生在电话访谈中表示，千禧一代不追求超级昂贵的珠宝，“她们追求时尚，每天穿不重样的衣服，希望有相应的珠宝首饰来搭配。我们需要提供的，是个性化、独一无二的单品，但不会太贵，因为她们会买很多，而不只是一件”。
香港六福珠宝在中国大陆设有1400家门店，市场占有率0.7%。 常务董事杨宝玲表示，年轻的中产阶级是六福珠宝的目标客户群。她还透露，六福珠宝将在部分门店配备美甲师和“帅气的”私人司机，以赢得更多女性客户。
报道称，一年前，智威汤逊广告公司在全球九个国家采访了4300位女性，调查发现，“经济独立”是中国千禧一代女性普遍认同的特质。超过五分之二的中国受访者表示，经济独立比婚姻更重要，32%的受访者把经济独立视为成功的象征。
丹麦珠宝制造商潘多拉表示，他们在全球范围内都远离“以爱为核心”的营销方式。今年潘多拉在中国的门店数量从43家增至81家。
潘多拉亚洲地区营销副总裁伊莎贝拉·曼在电话中表示：“我们的宣传广告上不会出现情侣的形象，这是我们经过深思熟虑做的决定。我们希望品牌尽可能吸引更多的消费者，我们认为，珠宝品牌的广告上出现情意绵绵的情侣，早已过时。”
报道称，由于人口结构的转变，结婚人口整体下降。汇丰全球研究公司分析师莉娜·杨、卡伦·崔、埃尔旺·朗堡和维沙尔·戈尔在10月发布的报告中预测，由于千禧一代女性人口数量的减少，未来两年结婚率将各下降1%。
同时中国的离婚率正在攀升。中国民政部7月发布数据显示，2015年全国有384万对夫妻离婚，较上一年同比增长5.6%。全国离婚率为2.8‰，而2002年仅为0.9‰。
若昂·许表示，建立在婚姻制度基础上的公司，比如珠宝公司，将处于挣扎期，除非它们自我革新。“这些公司的理念是，婚姻是永久的，像钻石一样，但是当婚姻不再被视为永恒时，会怎样呢？”
不过，千禧一代离婚率偏高，或许会有利于钻石行业的发展。戴比尔斯在美国的调查显示，美国人在第二枚婚戒上的消费支出，要高出第一枚婚戒近20% 。
他表示，“ 二婚”在中国势必会出现和美国一样的趋势 ，“这使我们有更大的市场机会。”（编译/许燕红）