谁给她们戴上钻戒？

翠花

1764年，第一颗独粒钻石被轮船带到纽约时，新大陆的居民可能不会意识到，两百多年后，这里将成为未来世界钻石交易中心。
1938年，堪称广告业奇迹的宣传攻势，让钻石=爱情的观念一步步深入人心，也让钻戒成为全世界通行的求婚信物。
早期的美国人并不青睐钻石，直到19世纪50年代，人们对它的态度才有所改观（也正是此时，日后成为知名钻饰品牌的蒂凡尼在纽约开了第一间珠宝店）。其后，随着美国经济的腾飞，新富阶层对珠宝的消费与日俱增，一战之后，美国终于从英国头上抢下了世界最大钻石交易市场的桂冠。
但经济大萧条给方兴未艾的钻石消费重重一击。除了经济不景气，社会风气的改变也影响着市场，炫耀卖弄逐渐减少，钻石销售举步维艰，美国钻石的销量下降了50%以上（以克拉计），钻石的单位价格更是只及战前的零头。
然而，这还不是悲剧的终章。欧洲的钻石价格已经崩溃，重建大众对它的信心，几乎是不可能的：在德国、奥地利、意大利和西班牙，没有用钻戒当做订婚纪念的风俗；在英国和法国，钻石更像是贵族专属珠宝，而非大众消费品。更何况，欧洲正逐步滑向战争深渊，此刻下大力气推动钻石销售，无异于天方夜谭这意味着，现在只剩下美国这一张牌了。
于是，刚刚成为世界钻石行业领导者的奥本海默家族（几年前，在戴比尔斯的倡导下，钻石业的中央统销组织建立，行业内的公司能在合作的基础上规范生产，并统一销售钻石），下了一个巨大的赌注：他们要和N.W.Ayer广告公司一起利用大众媒体，为美国消费者重新编制一套关于钻石戒指的神话钻戒与爱情永远相连。正是这场肇始于1938年，堪称广告业奇迹的宣传攻势，让钻石=爱情的观念一步步深入人心，也让钻戒成为全世界通行的求婚信物。