WTO与中国首饰业的发展

翠花

　　叶金毅WTO与中国首饰业的发展20U0中国黄金经济论垃商讨放中国黄金市场应有的步骒和方针为主要产业*属第三产业，被列为服务贸易。根据我国与WTO谈判框架，中国的服务贸Mr电场将有计划、有步骤地开放。不过汀泽民主席在访问美国西雅图时就向美国工商界人士承诺，珠宝首饰业将会较早开放。　　这一情景'占诉我们：不久中国的首饰业会有重大转变。第一，由政策依赖向制度约转变。第二，出补贴生存向效益支撑转变。第=：，由负社会向利用社会转变。第四，由价格竞争向创新取胜转变。第五，由自我奋斗向借助中介的转变。第六，由你死我活的恶意竞争向谋求双赢转变。第匕，由生产观念向金融思维转变。第八，由人依附卩人中心转变。企业竞争的核心是人才，讯企业面临的N题是人I流失。第九，由单一生产经营向多种经营转变，"了以从生产-a到流通。加入wt后中国祚饰业有些什么变化和发展，中国珠宝市场的变化我W珠宝资源主要有蓝宝石、珍珠、橄榄石、水晶等品种k，|衍对于访如钻石。纟宝石、绿宝石、翡翠蛋I：丨石等芏石则依赖干进口。入丨！i后，这些珠卞的进n关税将大大降低。目前，我叫对珠味：的关税率从14%至100%，例如，天然珍珠或养殖珍珠的进丨丨关税为100%；未镶嵌的钻石。无其进I|-税为丨4%；对于切磨抛光好的钻心。其进丨丨关税为35%；红、蓝、绿宝石和翡翠同钻石的税率一样。如果按照世贸组织要求“在5惠互利基础上进行谈判，以大幅度降低关税和进出口其它费用的一般水平，特别是降低那些使少量进口受阻碍的高关税”。依据这一条，我国将按照上述规则逐步将中国关税加权平均水平降到发展中国家水平，最高关税一般降到10%以下。这样使中闻的珠宝首饰产品直接面临国外产品的竞争。象意大利、日本、法国等——1*装饰业发达的国家产品都会抢占屮国布场，此时我国的普通产品将出现滞销，屮下企业面临危机，大企业lM临挑战。同时，*石原料也大量地进入中国市场，如尜国，缅甸的红蓝宝石，哥伦比亚的祖母绿，斯里兰卡的猫眼在，巴西、南非的蓝宝石和钻石等。　　中国黄金市场的变化长期以来，我国的金银等贵金属材料是受政府高度控制，实行统购统销政策。只是从九I年代后期对铂、钯、铑等放松控制，从1999年起放弃r白银的购销控制。从加入WTO对首饰业的要求，黄金必须走向市场化，实现自由交易。对此W家经贸委黄金管理局的官员表示：中国黄金市场将在2001年末或2002年初在上海建*，这个黄金交易所将采取会fj制形式，t先实施现货交年将参与全球黄金市场交易。　　——方面，而产品开方（又是另一回事，加人WTO后，屮国现有的关税政策将重大改变。0前贵金属（金、银、铥）制成或毡、镀m金属的tt饰零件，其进口关税为130%；对干用天然或养殖珍珠、宝C和半宝石制成的成品砚饰仅用贵金属制成或包、镀贵金属的成品装饰，其进口-税为130%.木i据WTO要求，这些产品最关税-*般降到10%以下，这将使大量海外赀金装饰存机会进人中国市场与我们的产品进行市场竞争。　　用于国际钻石t易的钻石原，10 J：工艺术珠宝装饰竞争的基本对策首先以强大的经济实力筑堤，变分散为集中，从组织机制丨*.走向集闭化，以增强自己的经济能力，不致T因一点风浪就被击从而有利丁业的最终发展。“珠江三角洲”的泣饰加：c、lk就是走这一条路，现在东南业及港台的黄金首饰市场中约有50%的产品来自这-地区，尤其是番禺的g饰加X能力巳住国阮t饰行业中r1！据一定的位置，据广州海关统I卜，1999年广东省贵金属首饰比1998年增fc43.8%，达到12.4亿美元'香港和美国娃广州金饰的主耍布场，分占气地总额的50%和40%.另外要创品牌、争市场。企业品牌意IH淡薄，在做宣传广告时，官传商品的多，宣传品牌的少，消费者对需要购买什么品牌的哪种首饰无法了解。国外许多成功的珠宝首饰商都是树立自己的品牌，以品牌打市场。　　从顶级的卡地亚口第凡尼，到香港的周大福、谢瑞麟，都是用品牌加连锁特许稍售来占领市场。我们既要保国内市场，还要利用人世后的权利，拿出自己的名牌产品到海外争市场，抢份额。参与全球的经济竞争。　　再者要以科技为手段，提高产品的质量和档次，降低产品成本，优化产品结构，生产适销的出U产品，大部分技术力量都较薄弱，科技人员、设计人W和比例很低，这种现象要引起视。今后iv「饰业的111低杓产品必须以技术为接础，高效低耗娃竞争的标。我们作电丨K辅助设LhA动化首饰制造设备、饰表面处迎，材料冶炼提析、珠宝处理检测等方面都落后国际先进水需贤抓紧时间。机遇，通过攻克、内联、外引等手段缩小差SC.珠宝装饰的营销策略变化加入WTOG首饰业的挑战和机遇并存，我丨fm丨外A经，公平竞争，信息决策等理念须有所违树，要消除争，如贬低、中伤、拖跨；以及以行政指示干涉市场规律，因信息错误、滞后造成决策错误；甚至用投机取巧、违规操作等参与竞争，那么后患无穷。所以我们要从以下几方面入手，调整策略。迎接挑战。　　要有正确的营销导向企业的营销活动是受一定的思想支配，受不同的思想支配的营销导向有着不同的经济效益。对企业营销活动的重点、方式、范围、目标、效果等要作全面、周到的分析。任何一个企业要有正确的*销导向，做到以销定产。　　开展深入的市场调查为作出正确的营销决策，市场调国际珠宝展吸引了中卟买家到访进入中国市场的港资珠宝首饰店是必不可少的，这种调查用科学的方法，通过考察过去与现在的自身营销状况及其动态性影响因素，深人预测未来发展前置，排除营销障碍，提供可靠依据，成为企业整体经营活动的起点，并贯彻于整体经营活动的全过程中。　　树立过硬的品牌形象现代市场营销中，品牌是构成产品整体的-个重要组成部分，好的品牌有助子新产品尽快地被消费者接受，有助干促进销售，而且还可以提高产品身价。所以，企业品牌决策也是市场营销策略的一个重要内容。　　适应市场的定价策略价格是产品价值的表现形式，定价策略与方法运用是否恰当，和企业经营活动的成败密叻相关，企业定价或调价对应遵循价值规律，但主要是考虑消费者对商品价格的反应、市场供求与竞争、国家政策等因素下尖活汴适时地运用定价策略马技巧，制VI或调整产品价格，实现企业营销目标。　　灵活多样的促销手段通过有关人M汴运用一些方法传播产品信息，帮助和促进消费者熟悉某种产品，加快消费者对产品产生好感和信任。企业通过信总的沟通和传递，把产品的性能、特征街诉消费荇，以便与消费者保持好的沟通，保E企业的iV销T作顺利进行。□