展会信息的传播渠道

翠花

企业的信息传递在展会上是以迅速而计量，似在一杯水中滴入一滴墨汁而迅速扩散；只要合理的利用好每一个传播渠道，企业的信息在展会中就会给参展者留下深刻的印象，而传播的渠道究竟有哪些呢？
首先我们要弄明白展会的传播要素，展会的直接传播者是：参展者；主办方也会对企业信息做以宣传，但效果是片面的，因为主办方要针对的企业太多。
传播渠道的实质性有以下几点：
　 1、展品传递
　　参展商必备品：展品！展品是参展者与参展商的媒介桥梁，展品直接携带着企业信息；展品也是潜在客户与参展商的共同话题；
　　2、口语传递
展会上很注重人际传播，每个展台都会有工作人员面对面地给观众讲解、答疑，与观众洽谈，商机就在其中。有的大型展台上会有定时的技术讲座，以扩展信息的深度。口语传播是直接的、生动的，反馈迅速灵活，结合实物和展台的环境氛围更加真实而有效。因此口语也是展会媒介的重要形式之一；口碑信息是最直接而不会被质疑的传播渠道；
　　3.、资料传递
此处并非指报刊等大众传播的印刷媒介，而是配合实物展示的文字、示意图、图片等，它们多通过印刷、打印或喷绘手段出现在展板或标牌上，是实物有益的补充说明。
　　4、电子信息传递
　包括电视、等离子电视、电视墙、投影、LED显示屏，电脑触摸屏等，最新的视频音频技术设备总会及时地出现在展台上。它们进一步在时间维度上传达展品信息；并诠释抽象的文化精神；同时也起到营造氛围的作用。
　　5、网络传递
随着时代发展，人类慢慢进入信息时代，互联网将会取代信息传播渠道的龙头位置； 展台有限的空间所容纳的信息量相对于参展者的全部是极少的一部分，但它是参展者最想表达的内容，相当于广告的诉求点。现在许多展台上都会连接互联网或局域网，在信息量上作有效的补充和无限的延伸。真实的展台中运用虚拟的网络作为信息传达的一种方式，不在乎效果的好坏，而在于量的大小。
　　6、现场活动传递
国内展会的大型展台通常会设有小舞台进行喧闹的歌舞表演和有奖竞猜活动，国外的展会虽然安静得多，但也会有定时的技术讲座和表演；例如在柏林家电展上，一些大企业的展台上演出哑剧，表现其产品使用起来是多么方便和有效。这些活动的主要目的是更加生动地演示展品、烘托气氛、吸引观众，形式上冲击力很强烈，但内容表达得不多；根据心里研究表明，人类是害怕寂寞的群体，因此热闹的地方总会吸引更多的观众注目。
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