展会营销进入以色撩人的时代

翠花

如今这个信息泛滥、色彩充斥的世界里，到处都是五颜六色，缤纷多姿的东西。色彩成为人们对一些事物进行识别的首要特点。纵观近两年的五金博览会，以斑斓色彩展台构建的五金色谱，似乎在宣告着五金展会营销进入以色撩人的时代。
   
   在广告领域里出现的CI视觉识别原理，学者们便提出色彩是重要的吸引受众注意力的元素。比如，我们的目光总能在身处不远的地方被麦当劳红与黄的醒目标志所捕获。麦当劳标志的视觉形象营销手段成为世界CI策略的经典案例。而在以实物展示为主的展览会上，视觉识别原理同样奏效，展台除了在形式上用独特新颖的外观留住观众的匆匆脚步外，色彩的使用也是吸引观众前来参观的重要因素。
   
   在美国，专家也对展台的色彩使用进行过研究。他们认为，让展台的色彩成为企业形象的一个表现力，追求展台色彩的时尚以及与行业特点的匹配性，是展台设计成功与否的一个重要因素。依照行业和目标观众的不同，如果设计展台没有考虑色彩元素的趋势，那么，这个展台的设计很有可能是失败的，它将给参展商带来尴尬、无效甚至是灾难性的结果。
   
   俗话说：:人靠衣装马靠鞍，企业展台犹如处子的嫁衣。各商家在展台造型设计和布置上大动脑筋，展台规模、档次、设计等因素，除了决定能否吸引参观者的眼球之外，也显示着参展企业的实力和整个展会的档次。参加展会的企业实力越强，展会档次越高，展台就越靓丽炫目。不管理是颜色的配置还是展台建设风格，同样体现着五金企业在整合营销、展会营销方面水平的高低。