展会成功因素之一：名称好坏

翠花

   展会成功举办，好的展览名称也功不可没。好的展览名称，不管是招展，还是观众选展都会为展会带来无限便利。展览名称可以分为三个部分：基本部分、限定部分和附属部分。其中基本部分和限定部分构成展览会名称的主体。
   
　　基本部分主要用于表明展览会的性质和特征。基本部分主要由前面所提到的展览会的基本词及其派生词和变体词构成。在汉语中，博览会、展览会、展销会、庙会和集市可以作为展览会的基本词，它们所表示的展览会的性质和特征参见下：
   
　　博览会：综合性。内容广、规模大、展出者和参观者我的现代形式的展览
   
　　交易会：贸易。由一个或数个相关的行业参与，规模多为中小型，以贸易和宣传为主要目的的现代形式的展览
   
　　展销会：消费。由一个或数个行业参与，规模为中小型，以零售为主要目的的现代形式的展览
   
　　庙会(含灯会、花会等)：消费为主。内容繁杂，集贸易、零售、文化、娱乐等为一体，以零售为主，在城镇举行的传统形式的展览。
   
　　集市(含集、墟、场等)：消费。以交流农副产品、土特产品、日用品为主在乡村举行的传统形式的展览
   
　　展览会时间的表示方法可以是季节、年份，比如1995年、1995、95、1995年春季等。也可以用届的方式来表示。
   
　　展览会地点大都用所在城市或省、区名称表示，比如广州中国出口商品交易会，华北经济贸易洽谈会。
   
　　展览会规模一般分为国际、国家(全国)、地区和单独展。比如，北京国际机床是国际规模，上海中国艺术展览会是国家规模，华北经济贸易洽谈会是地区规模(在这里，华北既表示地点，又表示规模)。比国际规模更大的是世界，汉语及日文旧称为万国。日前主要指国际展览局批准的世界博览会。中国已多次参加在其他国家举行的世界博览会，并于1999年在昆明举办了昆明世界园艺博览会。这是中国有史以来第一次举办世界博览会。
   
　　展览会主要指展出的内容范围。若展览会范围非常广，包括了经济领域的大部分行业，可以称为经济或经济贸易展览会。若范围限于某一产业，可相应称为产业展览会，比如农业展览会、工业展览会。
   
　　第三产业的展览会近几年发展很快，但是还未形成独立的大类。西方国家对第三产业的展览会习惯称为经济活动展览会。若展览会内容限于某一个行业，比如重工业、轻工业，可以直接使用，比如重工业展览会。
   
　　至于内容限于某个专业，比如采矿设备、钟表，也可以直接使用。需要注意的是要恰当地使用内容词。使用过宽会在参观者中留下虚假的印象，而可能不愿再参加下届展览会，因而不利于展览会未来的发展；使用过窄则会减弱的影响和效果，因为一些该来的观众未被吸引来。这样对展览会的发展也不利。
   
　　附属部分是限定部分的补充，具体地说明展览会的时间、地点等细节。最常见的是用小体字标明展览会的具体日期。比如3月15日~3月18日。也有的再加上具体地点、组织单位名称等。许多展览会的名称有缩写形式。比如北京国际博览会的英文缩写是bie，可以单独使用。但是如果放在全称之后，应视其为附属部分。
   
　　基本部分和限定部分构成的展览会名称一般能够将展览会的主要意思表达清楚，因此在大部分场合下可以不使用附属部分。