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郎咸平:看珠宝产业本质与发展

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发表于 2016-11-30 07:54:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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5月18日下午,国际知名金融、经济学家郎咸平教授做客第五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会宝安中饰珠宝创意中心分会场,分享《珠宝产业本质与发展》,全场座无虚席掀起文博会宝安分会场的又一高潮,深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司中高层及全国近200多名加盟伙伴全程积极参与。
珠宝产业本质
郎教授首先与大家分享了几组数据:
金融危机始发至今,
美国汽车销售下滑40%
我国汽车销售上涨18.5%
国际知名品牌LV销售下滑7%
GUCCI销售下滑5%
国外珠宝类消费下滑41%
酒类消费下滑12%
化妆品下滑11%
而国内珠宝等奢侈品销售却一路飘红,透过现象看本质,要想了解原因得先弄清楚这些市场变化的本质,弄清楚珠宝产业的行业本质!
2003年至2006年期间,当地政府大兴城市建设、修路、修桥,大力拉动各地的招商引资,借贷消费形成经济泡沫,使得制造业产业投资环境恶化、产能严重过程,投资者顾及风险不再做实体经济,资金转移至虚拟经济,股市、楼市火热,这是我国经济面临的第一个困境。
全球金融危机爆发后,我国政府拨款4.58万亿扶持,60%用于国家建设,40%用于企业信贷,其中仅13%拨于私企,而大部分拨于大型国企。如此政策后,又形同第一个困境后的循环,成为我国经济面临的第二个困境,导致最近国内股市、楼市有所回暖,北京、上海、杭州地产回升尤为明显。
投资环境恶化、产能过剩为两次困境的本质原因,介于对通过膨胀的恐惧,投资者不愿意再投资实体,所以出现了大家所看到的稳定的国内市场经济,消费名表、名车、珠宝首饰等,楼市、股市、汽车、奢侈品的资金来源均源于此本质原因!
珠宝行业的发展
郎教授将珠宝产业的企业发展目标比拟成金字塔(如下):
第一层以国际百年知名奢侈品卡地亚、蒂梵尼为代表,第二层以口碑、品质经营的国内周大福、谢瑞麟为代表,第三层以目前罗湖水贝的珠宝企业为代表,从第三层做到第二层,非常简单,只需要做到高效整合,而从第二层做到第一层,则需很长的时间及一定的战略!
第一层的企业均有较好的品牌文化、品牌联想。如,国际知名运动品牌耐克的品牌联想就是一切皆有可能,郎教授讲国内运动品牌李宁的早期市场广告投放为案例,深刻分析出了市场广告投放与品牌定位的重要关系。
两个半小时的分享,郎教授并没有直接道出珠宝产业的未来发展之路,而是通过服装设计等一列小案例为大家做了分析,尤其针对目前整体经济环境所面对的压力告诉大家,风险即是机遇,每次大危机中总能带来新的机遇,例如国际知名香水迪奥就诞生于早年法国的水危机。
此次《珠宝产业本质与发展》论坛上郎教授的分享虽未能直接告知答案,但对参会人员投资理财、产业发展、市场判断等方面均有很大启发,会议在一片掌声中圆满结束!
(源)爱迪尔珠宝记者:彭凤娥
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