全球珠宝产品 三成来自番禺

菲菲

电影《富春山居图》中刘德华和林志玲的珠宝首饰在哪里定制的？六福、周大福、谢瑞麟这些珠宝品牌的生产基地在哪里？都是广州番禺。
番禺占据了全球珠宝首饰产品生产加工的三成市场份额。制造品牌在业界赫赫有名，消费品牌在市场上默默无闻，行业利润较低，番禺珠宝行业如何利用良好的产业基础突围发展？
记者调查了解到，目前番禺珠宝产业的从业者已经通过组建行业商会、起草行业联盟标准、开展珠宝文化节等方式，试图利用多年积累的产业优势，让番禺珠宝从“幕后”走向“台前”。
南方日报记者 刘怀宇
数据
珠宝首饰生产加工占全球市场三成份额
《富春山居图》中刘德华和林志玲的专属定制珠宝首饰，2015年度国际旅游小姐大赛广东赛区钻石后冠，周杰伦、林志玲等多位明星的专属定制珠宝首饰作品都是在大罗塘设计或者制造的。
从数据来看，番禺珠宝产业更加“威水”：据行业统计，大罗塘生产加工的珠宝首饰产品占全球市场份额约三成，占港澳市场份额约七成。番禺珠宝厂商会副会长黄建民介绍，80%的香港珠宝企业生产基地都在番禺，六福、周大福、谢瑞麟等品牌均曾在番禺设厂。番禺生产的珠宝产品大部分出口到了欧美、中东、东南亚、日本等地。
广东省珠宝玉石交易中心有限公司总经理黎志伟长期关注番禺珠宝产业的发展，他介绍，20世纪80年代，伴随着改革开放、香港地区的产业转移及全球消费者对珠宝首饰的需求增大，香港的珠宝厂商纷纷北上落户广东。番禺大罗塘地区当时还是城乡接合部，成为了承接珠宝产业转移的第一站，也成为了番禺珠宝产业的发源地之一。优质的原材料、精湛的加工工艺、时尚的设计制作，经过30多年的发展，大罗塘已经成为了全国首屈一指的珠宝首饰生产加工基地。
在大罗塘1.75平方公里的区域里，集聚了300多家珠宝首饰生产加工企业和逾2000家销售珠宝首饰的商家，5万多名从业人员，形成了完整的产业链。
尴尬
珠宝赫赫有名，厂家却默默无闻
番禺珠宝在行业内赫赫有名，但在普通消费者心目中却少有叫得响的品牌。生产的珠宝赫赫有名，生产厂商却默默无闻，类似这样的情况是番禺珠宝经常遇到的尴尬。
媒体报道过一个很有代表性的案例：香港尖沙咀走了一天，准备结婚的一对夫妇终于从某品牌珠宝店挑中了一款钻石戒指。然而当他们回到广州，路过番禺一家珠宝专业市场时，发现他们在香港看到的款式，几乎在这里都有同款，且价格只有香港的2/3，还有定制服务。如镶多少颗钻石，口径多大都可以量身定制。不过，他们最终还是选择买品牌首饰。
长期以来，番禺珠宝产业两头在外，从事的加工贸易环节位于整个产业链的最低端。黄建民介绍，“番禺珠宝原材料供应端在国外，供应环节没有定价权；番禺珠宝也少有叫得响的品牌，很多工厂都是从事同质化的加工，利润率非常低。”
黄建民感慨地说，为了争抢一些加工的单子，有工厂甚至将一件珠宝的加工费降到了50元。近年来珠宝行业不景气，如果大家还是单纯斗价格，都将难以为继。
探索
瞄准细分市场，开展个性化定制服务
番禺珠宝行业已经到了不得不转型的阶段。但如何转、怎么转成为了企业遇到的普遍难题。黎志伟认为，番禺珠宝产业之所以这么多年长盛不衰，其中的关键因素在于这里有成熟的工匠。“珠宝行业的一个成熟工匠需要几年时间才能培养出来，这在一定程度上让这个行业在番禺得以稳定下来。即使经济环境有所变化，也难以对产业形成根本性的冲击。”
他同时表示，番禺还有完善的产业链，从珠宝的设计、加工到物流，整套体系都有，具有实现转型升级的良好基础。
如何利用这些优势来创新发展，实现转型升级呢？黄建民表示，番禺已有一些企业开始从大批量的加工生产转型为原创、个性化产品的生产，开始瞄准细分市场，针对客户个性，打造自己的珠宝品牌。比如番宝珠宝交易中心主打婚庆珠宝展，自产自销价低质优的珠宝首饰，同时可以根据客户需求开展私人定制。
在京东上名列前三的珠宝网店米莱同样也出自大罗塘。它从无到有，再到“双11”营业额超千万元，仅仅用了4年时间。
广州钻石交易中心有限公司总经理梁伟章则表示，比利时的安德卫普曾经也和番禺类似，承担的只是钻石加工，但安德卫普发挥地缘优势，往产业链高端延伸，成为了世界上最重要的钻石交易地点。番禺也可以向安德卫普、迪拜等城市学习，通过搭建现代化的交易平台，让番禺珠宝产业的实力更多地在国内和国际舞台上施展开来，参与到钻石贸易的服务圈中去。
转型
打造珠宝小镇，番禺制造迈向番禺创造
黄建民认为，企业靠自己，行业靠政府，番禺珠宝行业未来的发展除了企业自身努力之外，政府的大力支持也必不可少。珠宝行业如何创新升级也成为了番禺区关注的焦点问题之一。
为了改变珠宝行业拼市场、拼价钱的低层次竞争状况，番禺区市场监管局、番禺区珠宝厂商会等2家技术机构和11家龙头企业联合起草了珠宝首饰行业4项联盟标准。在12月13日的发布会上，番禺区市场监管局有关负责人表示，制订联盟标准是为了从内突破，进行自我约束和转变，引导企业比质量、比诚信、比服务。4项联盟标准的成功发布，为传统珠宝产业实现诚信经营与技术标准的有机融合，争取行业话语权，建立番禺珠宝产业集群优势和珠宝品牌探索出一条道路。
记者还了解到，通过学习浙江建设特色小镇的成功经验，番禺区及沙头街还编制了大罗塘地区的产业发展规划，大力进行环境整治提升工作，致力打造集生产研发区、展览与文化交流区、珠宝创意办公区、珠宝商品交易区、生活配套区——五区合一的专业化珠宝特色小镇。如今，集合了“研、创、产、游、购、娱、赏、教、测”等产业链元素一体的大罗塘珠宝小镇已应运而生。
12月2日—5日，第三届广州番禺珠宝文化节成功在大罗塘举办。据主办方初步统计，为期4天的珠宝文化节，共有约11.8万人次到场，营业总额达6280万元。这向外界展示了从“世界珠宝，番禺制造”到“世界珠宝，番禺创造”“世界珠宝，番禺销售”的改变。