宝格丽——宝格丽（Bulgari）集团

翠花

　　宝格丽创立于 1884 年，总部设在意大利首都罗马。100 多年来，它创造了无数名闻遐迩的顶级珠宝，并以卓越的品质、新颖的造型和优质的服务著称，时至今日已成为全球知名的奢侈品品牌。宝格丽的创新设计充分体现在珠宝、腕表、配饰、香水、护肤品、酒店和度假村中。
　　起源

　　这个品牌源自希腊，创始人索蒂里奥·布尔加里是希腊伊庇鲁斯地区的一个银匠。1879年，索蒂里奥举家移民到意大利的那不勒斯，1884年他在罗马开了一家银器店，专门出售精美的银制雕刻品。到了20世纪初，索蒂里奥的两个儿子已经长大，他们开始热衷于制作宝石首饰。在跟随父亲学习了多年生意经之后，兄弟二人终于在1930年完全接管了家族买卖，并开始悉心打造他们的首饰王国。


宝格丽
　　风格

　　大胆独特、尊贵古典。均衡也融合了古典与现代特色，突破传统学院派设计的严谨规条，以希腊式的典雅、意大利的文艺复兴及19世纪的冶金技术为灵感，创作出宝格丽的独特风格。


宝格丽
　　成就

　　宝格丽在全球已经有近160家精品店，是全球十大时尚集团之一。这个意大利品牌经过四代人的努力，俨然已经成为精致生活品味的标志。它是不折不扣的意大利顶级精品，在每年的各类时尚排名中，一直稳居全球知名品牌的金榜。宝格丽已经成为从腕表、香水、配饰到家居用品、酒店度假村多元化发展的顶级品牌。


宝格丽
　　品质

　　宝格丽的每一件产品——无论是珠宝、腕表、香水还是配饰——均经过严格的检测，确保恪守宝格丽工艺传统的标准，并完美体现设计师的细腻和创意。宝格丽珠宝首先以水彩画或树胶水彩画抒写创意，然后由工艺师倾注自己的全部手工技能和专业经验，制作出线条柔和流畅的精美首饰，尽显完美的珠宝品质。早在设计伊始，设计和制作人员就细心揣摩设计创想，精心选择最能展现产品华美的色彩，保证出色的配戴舒适性，同时秉承宝格丽的传统和风格。


宝格丽钻石项链
　　故事

　　Bulgari品牌创办人索帝里欧?宝格丽出身于希腊银匠世家，本身就是制作珍贵银器的专家。19世纪末，索帝里欧移居意大利，1884年在罗马的Sistina街开设第一家店。1905年，索帝里欧在儿子柯斯坦提诺与乔吉奥的协助下，将店址转移至Via Condotti大道，成为今日的Bulgari旗舰店。
　　20世纪初，索帝理欧的两个儿子深深为宝石、珠宝与腕表的魅力所吸引，继而培养出相关的专业技术，并逐渐取代父亲，掌管家族事业。二次大战结束后的那段时期，正是Bulgari风格史上的重大转捩点。柯斯坦提诺与乔吉奥决定跳脱法国金匠学院派的严谨规范，自希腊罗马古典艺术汲取灵感，融合义大利文艺复兴美学及 19 世纪罗马金匠学派风格，走出属于自己的独特品味。到了1950至60年代，Bulgari创新大器的风格已成功掳获富豪名流与电影巨星的心。
　　1970年代，随著品牌知名度在全球各地迅速窜升，Bulgari进入拓展国际版图的第一阶段，在纽约、日内瓦、蒙地卡罗、巴黎等地开设精品店。
　　1977年，BVLGARI BVLGARI腕表推出，风行全球，成为永恒经典之作。1982年，Bulgari Time Neuchatel成立，专门负责设计制作Bulgari腕表。
　　继1980年代的大幅成长之后，Bulgari在1990年代初开始采取多角化经营策略，1992年推出第一款香水Eau Parfumée au Thé Vert，不久又相继推出十款香水，每款香水都备受好评。隔年Bulgari在瑞士Neuchatel成立Bulgari Parfums，专门负责开发生产奢华迷人的香水。
　　1996年，Bulgari推出第一个织品系列，商品包括丝质围巾以及用顶级布料制成的时尚配件。翌年，Bulgari再向前迈进一步，推出皮件和眼镜系列，让Bulgari当代配件系列更趋完备。由于配件系列的成功，Bulgari在大坂与东京特地开设配件专门店，次年亦于首尔、米兰、佛罗伦斯设立配件专门店，罗马及新加坡的配件专门店则于2007年开幕。
　　2001年，Bulgari与 Mariott International 合资，宣布成立 Bulgari Hotels & Resorts。2004年，第一家Bulgari Hotel在米兰开幕，象征义大利珠宝商Bulgari向奢华世界所致上的敬意。Bulgari Hotel坐落于米兰最时髦的地段：Via Montenapoleone、Via della Spiga、Scala戏院与布雷拉美术学院。
　　到了2007年，Bulgari在腕表领域推动垂直整合的努力有了丰硕成果，已有能力独立设计、制造、组装机芯，创下历史首例。2009年，Bulgari集团推出Sotirio Bulgari Tourbillon Quantième Perpétuel腕表，这是Bulgari独力制造的第一只腕表，其机芯和零件全部均由Bulgari自行生产组装。
　　Bulgari Hotels & Resorts在峇里岛所开发的精品度假别墅于2006年10月盛大开幕，设有59间别墅，将峇里岛的传统文化融入当代的空间设计，同时传达Bulgari的义大利时尚品味。
　　2007年对Bulgari而言是重要的一年。纽约第五大道的Bulgari精品店经过装修扩建后重新开幕。坐落于日本东京Bulgari Ginza Tower的11楼，全球最大的Bulgari精品店隆重揭幕，东京表参道上的Bulgari双子精品店也全新开幕。此外，Bulgari配件专卖店也在罗马Via Condotti大道开幕。Bulgari Hotels & Resorts在东京开设两家餐厅：Il Ristorante，位于Bulgari Ginza Tower的最高四层楼；Il Cafè与Il Cioccolato，位于表参道。同年秋天，全新女用保养品系列在意大利推出。
　　2008年也是扩展通路的一年：欧洲最大的Bulgari精品店在巴黎乔治五世大道开幕，全新的双子精品店也在杜哈、亚特兰大、墨尔本开幕。在产品方面，除了各个种类皆有新系列推出之外，保养品系列也在全球各国上架贩售。
　　2009年，Bulgari庆祝成立125周年，为了荣耀品牌的辉煌历史并帮助弱势人口展望新未来，Bulgari宣布支持Save the Children救助儿童会的“Rewrite the Future”改写未来活动，筹募善款，维护儿童权益，替世界贡献一份心力。
　　在21世纪初，Bulgari持续努力，丰富人们的生活与美。在此引述尼可拉?宝格丽所说的一段话：“一个人如果只想凭借过去的辉煌是非常愚蠢的，如果要成功，就必须结合过去、现在、未来，这才是挑战，而地平线并非只有一条。”


宝格丽钻石项链
　　典故

　　1964年，明星索菲亚·罗兰的宝格丽宝石项链被盗，这位拥有众多珠宝的意大利美人当即泪流满面，心痛不已。历史上，几位罗马公主曾经为了得到独一无二的宝格丽珠宝，不惜疯狂地以领地来交换……自1884年于意大利罗马创立Bvlgari(宝格丽)的一个多世纪以来，宝格丽珠宝及其配件以其华美的设计风格牢牢地征服了所有像索菲亚·罗兰那样热爱时尚的女人们的心。作为一个顶尖品牌集团，宝格丽所囊括的产品不仅仅只有珠宝，更有腕表、香水以及饰品等，而宝格丽其所属的Bvlgari集团如今已经成为当今世界三大珠宝商之一。宝格丽与钻石有着不解之缘，其彩钻首饰也成为品牌珠宝的最大特色。


宝格丽钻石手链
　　品牌在华

　　宝格丽宝格丽是Bvlgari在中国的名字，十分有明星色彩。事实上宝格丽的珠宝以及配件在世界各大颁奖典礼上早已成为明星们佩戴的首选。
　　宝格丽现任CEO FrancescoTrapani先生认为，宝格丽身上集合了一种“现代经典”的特质，既有古典的优雅，又有现代的创新元素，这个特征让宝格丽一直以来备受推崇。2003年底，宝格丽进入中国，对于中国的众多时尚消费者来说，这个来自于意大利的顶尖品牌还有些陌生。如何将宝格丽这个品牌的文化内涵传递给中国消费者至关重要，而开设全资投入的专卖店是一种很重要的了解方式，2006年春季，宝格丽于广州丽柏广场开设新店，这是宝格丽首次进入广州，同时这家店也将是宝格丽在中国最大的旗舰店，让华南地区的高端品牌消费者可以近距离领略宝格丽这个顶尖品牌的魅力。中国内地的专卖店亦被纳入了全球的销售体系中，在中国内地的消费者可以与世界其他国家的消费者同步看到宝格丽的最新产品。
　　据透露，内地消费者不但与世界同步见识到最新产品，还能在价位上享受与国际接轨的待遇。为了避免内地消费者因国外奢侈品牌的关税原因而必须付出较高的价钱，宝格丽特地定出中国内地的价格路线，即与香港地区的价格相近，内地销售的产品只高出一两百元左右，原因是宝格丽集团希望，通过让利来吸引该品牌的拥戴者们。其灵活的销售策略可见一斑。
　　专卖店

　　（以下均为精品店）

　　北京：王府半岛饭店、国贸商城、新光天地、乐天银泰百货、首都机场T3-E（免税店）
　　上海：恒隆广场、国际金融中心、虹桥机场T2北区、虹桥机场T2南区
　　广州：丽柏广场、太古汇
　　杭州：杭州大厦购物城B座
　　武汉：武汉国际广场购物中心
　　南京：德基广场
　　沈阳：卓展购物中心、万象城
　　成都：仁和春天
　　哈尔滨：卓展购物中心
　　无锡：大东方百货
　　苏州：美罗商城
　　天津：友谊商厦
　　郑州：裕达国贸酒店
　　扬州：金鹰国际购物中心
　　西安：中大国际
　　太原：王府井百货
　　长沙：友谊商店
　　21 世纪初，宝格丽一如既往，为人们的生活增添更多美丽。在此引述尼可拉?宝格丽所说的一段话：“一个人如果只活在过去的辉煌中是非常愚蠢的，要想取得成功，他/她必须了解和把握过去、现在和未来，这才是挑战，而地平线并非只有一条。”