快时尚珠宝饰品成功“逆袭” 年轻消费者更偏爱平价配饰

翠花

       
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        　　快时尚品牌介入后，珠宝已经不再仅仅指代昂贵的金银钻石。以ZARA、BaubleBar平价耳环、项链为代表的配饰被定义为时尚珠宝。尽管材质本身不如贵金属保值耐用，但时尚珠宝在设计更迭速度和SKU丰富程度上完胜许多贵金属产品。

        　　根据美国数据网站Statista提供的信息，2015年，美国平价时尚配饰销量达到142亿美元：除快时尚品牌，即便是以往主要销售钻石的Tiffany，2015年，平价时尚饰品销售额仍然贡献了整体销量的大头，达到43%。

        　　一方面，非战争年代，消费者对于贵金属抗风险保值的需求不明显;另一方面，珠宝本质是高频使用的装饰品，消费频次应当与服装相差不大。平价饰品更符合当下年轻人的主流消费趋势。