云南珠宝玉石业现状的SWOT分析

翠花

　　改革开放以来，云南的珠宝玉石业取得了空前的发展，己逐步发展成为一个以昆明为中心、西南延伸到普洱和西双版纳、西北延伸到大理、丽江、香格里拉等风景旅游区的终端零售市场，同时连接瑞丽、盈江、腾冲等传统口岸和产业基地3个结构层次的市场，初步形成了“一个中心、两条黄金线路、三个热点区域”的产业大格局。然而，在市场分工越来越成熟、越来越细化的大背景下，由于历史和地缘等因素，云南珠宝玉石业逐步丧失了原料市场和加工集散地的传统优势，正面临着巨大的挑战，面临着被边缘化的危机。本文应用SWOT（即优势、劣势、机遇与威胁）分析法分析云南珠宝玉石业的现状，以期全面推动云南珠宝玉石业的进一步发展。　　1优势云南珠宝玉石资源储量丰富，是我国五大珠宝玉石主产地之一。与云南近邻的东南亚地区也是全球珠宝玉石产量最大、品种最丰富的地区之一。这些能使云南获取丰富、齐全、质量上乘的宝玉石原料，为全省珠宝玉石业的发展提供了极为便利的资源获取渠道。　　云南位居中国西南部，面向东南亚和南亚，是中国通江达海通向西亚、非洲、欧洲比较便捷的门户；在经济上处于中华经济圈、东南亚经济圈和南亚经济圈的交汇带，区位环境十分优越。这种独特的区位条件使云南在历史上长期作为东南亚国家珠宝玉石的主要集散地之一。由于缅甸翡翠原来主要经由云南销往世界各地，故西方人曾称翡翠为“云南玉”，云南也被公认为“翡翠之乡”随着将云南建成中国连接东南亚和南亚的国际大通道进程的加快以及中国一东盟（10+1）自由贸易区的建立，相互间的交通条件将进一步改善，云南作为内外联系的通道作用和集散功能将表现得更为明显、更加有效。　　历史上缅甸宝玉石的采挖者及经营者一直以云南人为主，因此长期以来，翡翠一直被认为出自云南，云南也成了翡翠的代名词，如“云南翡翠”　　以“云南翡翠”“云南珠宝”“腾冲玉”等标识为商行冠名，作为招徕顾客、寻求商机、扩大影响的手段。　　由于宝玉石在质地、颜色、纹理等方面千差万别，其制成品风采各异，无一雷同，加上其数千年发展历程中凝聚的丰富而深刻的民族文化、哲学、艺术等内涵，更为其品牌效应的发挥注入了新鲜活力。　　珠宝玉石的销售特别是生产加工地的零售，往往与以旅游业为主的第三产业的发展紧密结合，其销售量与外来人流量成正比，即珠宝玉石业的大规模发展一般应有其它产业为依托，而珠宝玉石业的发展又为相关产业添新的内容，相互依存，互为促进。随着绿色经济强省和民族文化大省建设的不断推进以及连接东南亚、南亚的国际大通道的逐步形成和日趋完善，随之而来的将是更多人流、物流、资金流和信息流的涌入因而，云南珠宝玉石产品销售的市场基础好，资源条件优，发展潜力大。　　2劣势产业规模小，缺乏较强的竞争力1云表省的笕玉石加工多为家庭作工业，生产经营企业的资金积累较少，投入严重不足，生产加工设备的更新换代十分缓慢，难以尽快实现规模化和现代化。因此，云南很难留住具有现代创新意识的珠宝设计与加工人才，进而其产品缺乏新意，品种和款式多年一贯制，形成了“一流原料、二流设计、三流加工、四流价格”的局面；云南自产珠宝玉石产品的市场竞争力不强，省内70%的制成品市场被外来产品占领。这与作为原料大省的地位形成鲜明的反差，陷入尴尬的境地。　　技术水平落后，缺少专业人才随着云南翡翠玉石原料集散中心地位的逐渐丧失，昆明、瑞丽、腾冲、盈江等传统产业区的许多珠宝玉石的经营、管理、设计、加工、科研等方面的人才也大量外流到广东、北京等其它地区。据初步统计，2000年左右，云南的翡翠玉石人才占全国的50%以上，而现在仅占20%.人才大量流失，大师级玉雕人才奇缺，雕制作品缺乏创新。　　缺少优惠扶持政策云南海关部门对宝玉石原料的进口采取看货估价的“从价计税”方式，关税税率现为3%，海关值税为13%，虽然按小额边贸进口可以减半征收，但到了销售环节又加征营业税、消费税、值税、城建与教育附加税以及地方政府的市场建设费等，总税率己达到20%左右，严重削弱了产业竞争力；加之云南口岸进口手续较繁多，地方上各种名目的关卡、检查较多，造成运输困难。广东省坚持用“有所为有所不为”的理念管理珠宝玉石产业，玉石毛料的进口都通过专业公司以建筑石料称斤论吨“从量计税”报关进口，关税税率仅为2%，综合税费约合5元，几乎成了事实上的活的“包税制”办法，解决了玉石销售不开发票、难以计税的难题，降低了企业的负担。因此，国内翡翠玉石加工企业更愿意选择从仰光经过水路运到广州的玉石毛料，甚至连瑞丽、腾冲等地的加工业者也只能眼睁睁地看着近在咫尺的缅甸玉石而不得不辗转到广东购买毛料回来再加工销售。　　云南是中国著名的旅游地，珠宝产品经营相对分散，经营者流动性大，从业人员的素质及相应的专业知识匮乏，因而使得云南珠宝市场以假乱真、以次充好的现象时有发生。尽管云南省政府出台了云南省珠宝玉石饰品质量监督管理办法有关职能部门对市场进行过多次联m查i.net但手段单一，力度较小，市场上违规操作屡不见其它宝玉石）贸易的比例会越来越大。随着中少。再者，珠宝批发市场在开具票据方面欠缺规国一东盟自由贸易区的建成，云南将成为中国内范，未在标识及票据上明示商品名称，一旦商品出陆和东盟各国的贸易大通道和平台，那时“云南现问题，消费者将很难维护自身的利益。玉”的区域优势和集散功能将更加明显。进一步发展云南珠宝玉石业的时机业己成熟，云南一定3机遇要把握住这新的历史性机遇。　　自由贸易区建设步伐的加快区内翡翠珠宝包bli世界上11些1流珠宝品牌的主要产品也是加bookmark6市场发展前景广阔近年来，我国珠宝首饰翡翠玉器市场规模达到了1600亿元人民币以上，年均速超过20%珠宝玉石业己成为长速度最快、最具潜力的重要产业之一。　　从经济发展水平较高的国家消费珠宝玉石产品来看，当一个国家的人均GDP超过1000美元后，社会对该类产品的需求将有较大长，出现从量到质变化的发展趋势，消费总量大。鉴于21世纪我国将全面进入小康和富裕社会，珠宝玉石的消费将进入迅速成长期，中国必将成为最具潜力和发展速度最决的珠宝玉石消费市场。　　云南珠宝玉石业市场基础庞大。2006年云南省接待国内游客达7721万人次、海外游客181万人次，这些游客大多具有较强的消费欲望和消费能力，极有可能成为珠宝玉石消费市场的主力军。　　奥运奖牌的设计进一步带动行业的发展2008年北京奥运会的奖牌设计突破了传统奖牌采用的材料质地，融入了具有中国特色的玉石，使中国的玉文化获得了一个世界性宣传和推广的机会。我国是世界上最大的玉石和翡翠消费市场，近20a来，中国珠宝玉石业得到了前所未有的发展，2000年销售额为800亿元，2002年突破1000亿元，到2006年更是达到1 600亿元以上。可以说，我国的珠宝消费己经在国际上占据重要地位，借助北京奥运会，使中国的玉文化走向国际，同时也把中国的珠宝玉石业推荐给全世界。　　云南玉文化具有鲜明的地域特点，是中国玉文化的重要组成部分。因此，云南应抓住这一历史性机遇，把云南玉石推向全世界。　　中国一东盟自由贸易区的建立带来历史性机遇中国一东盟自由贸易区将于2010年建成，在本区域内的贸易往来中，珠宝玉石的贸易必将占有不可小视的地位，仅凭目前云南与缅甸贸易统计反映：翡翠及其它宝石占半数以上比例。随着4威胁加入WT0后的政策调整、上海钻石交易所和上海黄金交易所的成立，都为中国珠宝玉石业的发展提供了广阔的发展空间。目前，国内珠宝玉石业正以年均长20%的速度持续发展，估计到2010年全国黄金珠宝首饰消费总额将超过2000亿元人民币。巨大的市场份额令珠宝商纷纷把眼光投向中国，外资巨头更是摩拳擦掌，想在这个大市场上分得一杯羹；许多投资巨头纷纷重新布局在华市场，调整策略，以期尽占市场的先机。香港周大福珠宝金行有限公司宣布在今后的一段时间会陆续投资40亿，争取在内地加400家分店；同样为香港重量级珠宝制造商的周生生集团国际有限公司也不甘示弱，宣布将陆续在武汉、重庆、哈尔滨、长沙及昆明等地开设分店。看好中国内地珠宝市场的并不止香港珠宝商，外资巨头更是垂涎欲滴。有着150多年历史的法国历峰集团旗下的卡地亚驰名系列在2006年迅速将其在中国的销售网点从15家扩大到30家，并表示将不断扩大规模；尤其引人瞩目的是，全球最大的国际钻石加工贸易公司一比利时欧陆之星钻石有限公司（EDT）以1亿美元收购中国珠宝品牌“通灵翠钻”，将之更名为TESIR0通灵，此后，TESIR0迅速在华东、华北重点地区开出了50多家专卖店，估计在中国的投资最终将达到10亿美元；掌握全球钻石原料80%的供应商戴比尔斯集团也正在筹措入华之路。面对咄咄逼人的国外巨头，我国的珠宝玉石业将接受严峻的挑战，云南珠宝玉石业也将面临更加严峻的挑战与压力。　　云南的珠宝玉石业同时还面临着国内的威胁。目前，广东己形成广州、深圳、四会、南海平洲、海丰可塘、揭阳阳美等八大宝玉石聚集地。资料显示，2006年广东珠宝首饰出口达34.7亿美元，香港本地珠宝品牌90%以上都是在广东加工在广东加工生产。北京是我国历史悠久的市场之一，产品的“中华文化”色彩浓重，对国内珠宝玉石消费的流行导向有着重要的牵引作用，一批在国内外影响较大、信誉较好、市场竞争力较强的龙头企业逐步形成，如中宝戴梦得珠宝有限公司，仅在北京一地就有170家珠宝首饰专卖店，年销售额达人民币5亿多元。上海是我国最大的工商业城市，也是重要的珠宝玉石加工和营销中心，在全国珠宝业的地位举足轻重。　　缅甸政府在2000年前后为了避免偷逃税收和减少走私，对玉石毛料的经营管理、交易、出口等政策进行了重大调整，规定玉石毛料必须到仰光参加公盘交易，并定税办理报关手续同时限制毛料从陆路运往各边境口岸，使玉石毛料传统的商品流发生逆转，绝大多数毛料改走水路，从仰光港经马六甲海峡到香港，再通过深圳运往广东各地进行加工，最后批发销售到全国市场，从而割断了云南延续数百年的玉石产业发展链条。在全国玉石毛料年需求量由1万吨剧到3万吨左右的同时，云南进口量和进口金额却在逐年递减。据海关统计，2001年云南进口玉石毛料为2 555t，进口金额为604万美元；到2006年进口量和进口金额分别降到1922t和387万美元。云南珠宝玉石产业失去原料来源自然就失去了加工、批发的市场优势，自然也就面临着“被边缘化”的危险。　　5结语通过以上SWOT分析，可以看到，云南珠宝玉石业在面临巨大机遇的同时，也面临着严峻的挑战。云南需要抓住现有机会，以昆明为中心，以腾冲、瑞丽、盈江、陇川、河口等为门户，吸引东南亚、南亚各国的宝玉石资源，依托旅游市场，建设云南珠宝市场的三级市场网络；培育一批领军企业，带动中小企业的发展，创建自主品牌充分发挥‘腾冲中国翡翠第一城“”瑞丽东方珠宝城“、盈江和陇川翡翠通道以及河口中越珠宝街的品牌效应，进一步提升云南珠宝玉石业在国际珠宝市场的竞争力，从而使云南成为世界珠宝加工、贸易的重要集散中心之一。