深圳依然领跑全国珠宝业

翠花

       


        　　深圳珠宝业产品受青睐

        　　记者日前从深圳市黄金珠宝首饰行业协会发布的《2016深圳珠宝产业发展现状分析报告》获悉，截至2016年9月，深圳珠宝行业制造加工总值约1500亿元，批发、零售贸易额约340亿元，整体水平同比持平。深圳依然是中国珠宝首饰制造交易中心和物料采购中心以及信息交流中心。

        　　●黄金铂金钻石加工量冠全国

        　　报告显示， 截至2016年9月，深圳黄金、铂金实物提货量，占上海黄金交易所实物销售量的70%;制造珠宝首饰成品钻的用量，占上海钻石交易所成品钻石一般贸易进口量的约90%;有色宝石镶嵌首饰、金镶玉首饰绝大部分是深圳制造;翡翠镶嵌、玉石镶嵌规模以上的制造企业几乎都在深圳;3D硬金制造加工、硬金镶嵌宝石首饰制造加工业几乎都在深圳。深圳依然是中国珠宝首饰制造交易中心和物料采购中心以及信息交流中心。

        　　据初步统计，截至2016年9月，深圳珠宝产业已有各类法人注册企业超过5000家，个体工商经营户超过15000家，大小珠宝交易批发市场约为22家，行业制造加工总值约1500亿元，批发、零售贸易额约340亿元，产业队伍超过15万人，整体水平同比持平。

        　　报告指出，深圳珠宝业近七成企业建立了信息化系统，这使行业链上一些在过去可能有价值、但目前和未来价值在降低的环节正在减少，渠道扁平化，企业未来角色更清晰，任务更明确，利益分配也更透明。信息化正在促进深圳珠宝产业链转型升级。

        　　2016年，一些没有资金实力、创新能力较弱的企业只能随着市场及技术、产品创新的洗牌而有所下降，小部分企业甚至歇业或转型。而在经营模式、技术研发、产品设计等环节始终坚持以创新、提升为导向的企业，则在这一轮行业寒冬中稳健发展。

        　　●利润减少成为突出现象

        　　2016年，虽然深圳珠宝行业整体水平同比持平，但发展中也存在一些突出现象，如行业利润减少、企业产品销量不佳、销量增加但利润减少等。

        　　报告认为，2016年很多珠宝企业利润减少，悲观情绪弥漫。据了解，近两年，中国珠宝业虽然没有几年前10%左右的增长率，但仍有近3%的增长。深圳珠宝企业从2001年近900家，增长到2016年逾5000家，个体工商经营户超过15000家。10年前，珠宝材质无非就是昂贵的黄金、铂金等;至2016年，原来并非珍贵原料的材质都用上了，一定程度上在稀释了行业份额。

        　　不少企业疑惑：为什么产品不错，销量却不佳?专家分析指出，前几年市场景气，企业为增加利润，通常选择通用性强、挑选性不太强的产品，市场细分不够。面对新的追求，企业对个性化的千禧一代调查分析不足。同时，面对新的市场环境，不少企业对好产品的认识不足，观念依然停留在先重材质，再谈设计的老路上。而如今珠宝首饰不再是人们彰显财富的象征，而是成为有艺术追求的装饰艺术的商业化产品，企业更应重设计、轻材质。

        　　据介绍，深圳珠宝产品目前仍严重同质化，企业习惯性用价格战。另一方面，当悲观情绪弥漫时，不少企业即使拥有个性化的产品，仍以薄利多销的策略来应对，直接导致销量增加、利润没变甚至减少的局面。

        　　●未来需加强研发与创新

        　　对于深圳珠宝业的发展趋势，市黄金珠宝首饰协会会长杨绍武表示，深圳珠宝业整体优势依然突出，但仍需学习，加强研发与创新，实现特色发展。

        　　他表示，经过前十几年的高速发展，深圳珠宝业实现了产业规模扩张、产品品牌提升的集聚发展，形成了创意设计、研发、制造加工、批发贸易、零售连锁加盟、产品检测等一条龙产业链。同时，加工设备、辅料、耗材、工具、包装陈列等配套产业链日益完善。作为中国珠宝业领军者，深圳珠宝业仍要加强研发与创新，实现特色化发展，更好地实现珠宝首饰工艺、文化、艺术等本质的属性和综合价值。

        　　同时，面对新的消费者带来的新的需求，要努力找到自身的市场定位。一方面，由于收入的提升及新产品、新理念的进入，中国人的消费习惯发生了巨大变化;另一方面，传统婚庆市场上的刚需依然存在。这些都将进一步推动市场发展。

        　　杨绍武强调，深圳珠宝业尚未跟上消费者的品味、购物行为、渠道偏好和购物驱动力等变化，并远远落后于其他零售及奢侈品行业，迫切需要尽快转变思维方式、转变发展模式。

        　　210