中国会展业要有“中国味”

翠花

近年来中国会展经济发展异常迅猛。会展经济具有强大的关联度，能直接拉动社会综合经济指数，其成为一个单独的行业门类的态势已经越来越明显。2001年行业总产值已达40亿元，占国民生产总值的0.4％。据不完全统计，目前全国拥有各类展览公司约5000家，直接从业人员达10万人以上。随着中国经济的持续发展，会展业的发展速度还会加快。但是目前中国的会展经济还没有完全摆脱传统的计划经济模式，这在很大程度上阻碍了会展业的进一步发展。如何摸索出一个适应中国国情的展览发展模式就成为了关乎中国会展业发展前景的重大问题。
　　目前在世界范围内展览业最发达的两个地区是西欧与北美，但是他们的发展模式也不尽相同。欧洲各国以德国的展览业最为发达，有世界展览之国之称。西欧最大的20个专业贸易展览会之中，由德国的汉诺威公司、慕尼黑公司、法兰克福、杜塞尔多夫公司与科隆公司主办的就有16个。这些大型展览公司都是由德国各地方政府投资控股的，在当地具有垄断性质。而在美国，主要的展览大都由行业协会与大型商业展览公司举办，如著名的消费电子展（Consumer　Electronics　Show，简称CES）即由美国消费电子协会（CEA）主办；计算机方面的专业展COMDEX是由IDG（一家有很强专业性的媒体出版公司）与K3M公司联合主办的。
　　中国的会展经济发展模式呈现出了截然不同的布局。目前国内展览组织机构的主体还是国有企业，主要属于贸促会系统与行业系统。前者主要组织中国企业出展，后者的项目大都是由政府功能遗留下来的行业订货会发展起来的，两大系统之间的沟通不足。随着中国进入世贸组织，外国展览机构已经开始进军中国国内展览市场。汉诺威公司、慕尼黑公司、励展等几家大型展览公司已经在中国设立了分公司，并把一部分品牌展览移植到国内。但是这些外资展览公司在华事业还处在起步阶段，目前还不足以改变中国展览业的发展格局。内资民营展览组织机构也早已出现，特别是在上海、广州、深圳等展览业发达的城市。但是由于政策、资本、人力等诸多限制，民营展览机构近期内所起的作用只能是十分有限的。另外在展览市场中，由各地方政府出面主办的地区性贸易洽谈活动也占有一定的市场份额。
　　中国的展览市场的格局急需重组。首先，目前的展览主办机构，主要是贸促会系统与行业系统之间应加强协作与沟通，同时也要加强与各行业协会之间的合作，把经贸活动更好地与行业发展联系起来，加强会展业活跃经济发展的作用；其次，在这个基础上，应该着手建立一个全国性的展览业协会。目前国内还保留着展览审批制度，各项展览由贸促会、外经贸部、经贸委分口管理。其中贸促会即是主要从业者，又是管理单位，这种情况不符合市场经济的基本要求。一些有办展资格的机构长期不进行任何展览的组织活动，而其它很有资质的民营展览机构又没有资格单独组织会展。这种不合理的情况如果长期维持下去，只能给中国会展业造成更多的混乱。新的展览业协会将是全体展览从业者的行业互助性组织，这个组织将负责制定行业规范，确认从业者的资质，协调展期，避免恶性竞争。
　　中国独特的经济发展阶段与经济形势需要我们开发适合国情的展览发展模式。我们需要吸收国际上展览发达的国家与地区的先进经验，但是真正适应中国情况的展览发展模式只能是在深刻研究中国国情之后才能形成。目前最紧迫的工作就是摆脱计划经济的不利影响，真正用市场经济的价值取向来衡量企业的资质。