深圳珠宝品牌多达2400个 知名度高者寥寥无几

翠花

　　深圳2400个珠宝品牌，消费者能记住几个？记者近日调查深圳珠宝企业和采访消费者发现，深圳黄金珠宝企业产品质量好，深圳珠宝企业在品牌形象上很舍得投入，但多数珠宝企业在品牌形象上投入大，产出小，效果欠佳。专业人士认为，黄金珠宝企业的品牌意识没有很好地体现在品牌战略规划上，维护品牌形象上欠缺规划，深圳黄金珠宝品牌升级任重道远。

　　短短10多年，深圳诞生了2400个珠宝品牌。记者从深圳黄金珠宝协会了解到，开放黄金统购统销之后，深圳黄金珠宝企业快速发展，短短几年间，珠宝企业的自有品牌如雨后春笋般冒出来。截至2011年底，深圳市注册珠宝企业超过2300家，自有品牌2400个。珠宝个体经营户超过2100多家。
　　10年前，坐落在罗湖区的水贝是一个脏乱差的工业小区，几年过去，水贝黄金珠宝产业基地焕然一新。随着环境的大幅提升，深圳黄金珠宝企业在此集聚，水贝也成为淌金流银的福地，日益光彩夺目。深圳黄金珠宝企业不甘仅做深圳加工，将目光瞄准深圳制造和深圳创造，纷纷自创品牌，意图通过自有品牌来提升产品附加值。
　　2400个品牌，绝大多数是不够强大，以至于消费者闻所未闻。记者随机抽取采访深圳黄金珠宝企业发现，获得中国名牌称号的黄金珠宝企业一般有2个以上自有品牌，多的甚至有六七个自有品牌。深圳黄金珠宝业一位企业负责人在与记者谈到宝洁公司等世界500强企业的多品牌战略时心向往之。记者注意到，该企业也在实行多品牌战略，旗下4个品牌，不过遗憾的是，记者在询问媒体同行和随机调查消费者时发现，消费者对于该企业旗下众多品牌知之者少。
　　2400个深圳珠宝品牌，消费者能记住几个？记者调查发现，、蒂芬尼等世界珠宝品牌在深圳知名度很高，周大福、周生生、谢瑞麟等品牌也很有知名度。深圳市民随口即能说出的珠宝品牌，除了将内地总部落子深圳的周大福，在全国开设了2000家连锁店的周生生，鲜有深圳的黄金珠宝品牌。这一现象，无疑与深圳黄金珠宝大市的称谓难以匹配。