奢侈品年初低迷 钟表珠宝领跌

翠花

中国经济网北京4月2日讯（记者 李阳）春回大地，万物复苏。随着股市和楼市的双双回暖，市场投资的自信心也足了许多。然而与此相反的是，奢侈品的春天却远远没有到来，尤其是钟表珠宝业，在连续两年的利润负增长的行情下，似乎连市场的自信心也也不那么强烈了。

奢侈品巨头走下神坛

3月现降价狂潮

近日，意大利奢侈品集团普拉达[-1.80%]集团发布2014年度最新财报，集团净利润为4.507亿欧元，折算5.895亿美元，下降28.2%，部分原因为本年度在远东地区销售额下降。

无独有偶，其他奢侈品巨头财报状况也颇为不佳。爱马仕国际将本财年的增长目标首次下调至个位数的8%；路易酩轩集团中以LV为主要收入来源的时尚和皮具部门增长仅3%；Gucci 古驰更加连续两年收入下跌。

与此同时，根据全球著名咨询公司贝恩发布的《2014中国奢侈品市场报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，比2013年下滑了1%。

随着市场的不断低迷与国内反腐态势的不断加大，这些原本在国内叱咤风云的奢侈品巨头如今也先后走下了神坛，为迎合大众消费者，开始重新审视中国奢侈品市场。

在刚结束的巴塞尔钟表展上，百达翡丽宣布在中国内地市场降价18%。巴展第一天，泰格豪雅率先在香港降价，平均降幅近20%。在此期间，最受关注的香奈儿一款包直降8000元的幅度也让人大跌眼镜……

这些奢侈品巨头的集体降价，使得3月中的一周几乎成了“大牌降价周”——有人为之鼓掌，有人暗自神伤，当然更多的奢侈品巨头难言的苦衷。

钟表珠宝业领跌奢侈品消费

市场回归信心不足

3月31日，港交所挂牌的冠城钟表珠宝和英皇钟表珠宝[0.00%]在一天内，纷纷公布2014财年业绩，两公司上财年净利润分别同比大幅下滑76.65%和52.42%。与此同时，冠城钟表珠宝和英皇钟表珠宝股价已累计下滑15.5%和33.8%，并分别于2月27日和3月4日触及年内低点。

两家上市公司净利润76.65%和52.42%的巨大跌幅，不仅引领了奢侈品市场的下跌趋势，更成为2015年奢侈品走向的风向标。

据香港政府统计处发布的1月份初步零售数据显示，受时尚类别低迷及农历年较上年推迟 影响，2015年1月份香港零售销货额同比暴跌14.6%至465.60亿港元，撇除期内价格变动，跌幅仍高达13.9%。按类别，珠宝首饰、钟表及名贵礼物仍是重灾区，2015年1月该类别销货价值下跌21.4%。

近两年来，受到中国反腐及香港市场疲软的影响，中国高端腕表市场急速萎缩。国内高端腕表的进口额在2011年和2012两年达到历史峰值，但到了2013年情况开始掉头向下。2013年，中国高端腕表进口额暴跌89%，仅为6.53亿美元（约合40.7亿元人民币），回落至9年前水平。高端腕表进口量也下降了88%，全年中国仅进口约10万块高端腕表。

值得注意的是，英皇钟表珠宝在2013年度财报发布后，就2014年公司利润的表态与2014年度公司的财报形成了鲜明的反差。

2013年度财报显示，收入年增1.4%至66.24亿元，毛利率较上年下降1.9个百分点至24.1%，纯利同比减少28.2%。

英皇钟表珠宝掌舵人杨诺思表示，2014年有信心恢复净增长，因5万元到30万元的钟表行情自2013年下半年开始已显示出健康增长的趋势，同时预期珠宝收入於中长期内达到总收入的一半。

然而，正如上文所说，英皇钟表珠宝不仅没有恢复净增长，反而继续下滑了52.42%。

关于英皇钟表珠宝以及整个钟表珠宝业能否在2015年取得一个漂亮的成绩单，业内仍持怀疑态度。

针对这一态势，金融机构美银美林预计香港奢侈品市场在2016-2017财年，行业同店销售将下滑15%-20%。美银美林指出，在过去几年中，内地游客的购买量占据了香港珠宝销售额的60%，2015年这一比例将逐渐减少，2016年也不会大幅反弹。香港珠宝行业在需求乏力及营业去杠杆化的影响下，增速将显著放缓。