时计产业新标 珠宝腕表来袭

翠花

从去年开始，数个品牌陆续推出了女装表系列，甚至一些从不生产女表的品牌，也推出了中装表以适应趋势，在这些全新产品中珠宝腕表稳稳占有一席之地。全球奢侈品业绩下滑，品牌都在寻求技术突破的同时也在产品类别上开源。

虽然一个系列腕表的发行一般需要数年的酝酿，但当好像每家都突然有女表之后，谁是仓促而为也会稍显明朗，这无疑为一直坚守女表制作的品牌提供更多发展的空间。而女士佩戴腕表到底追求的是时间的人文情怀、机械的律动还仅是配饰的需求，这三者的比例不好计算，但不可否认的是，结合宝石镶嵌的珠宝腕表一定会在她们的选择中脱颖而出。

时计产业第一次爆发式的成长，在16世纪末。彼时法国宗教斗争严重，胡格诺派的教徒纷纷迁移到瑞士，带来了制造钟表的技术。这种精致的手工技艺从靠近法国的日内瓦向外扩散，主要是沿汝拉山脉一线向东北蔓延，一直到东北面的沙夫豪森，在瑞士北半部遍地开花。既然并非土生土长，那么谁承袭了技艺？金银匠人和珠宝首饰加工的工匠。这应是时计与珠宝行业最为重要的“偶遇”。

腕表的出现无疑是时计产业一次重要的飞跃，虽然人们意识到这点时已是一战爆发的1914年，军方的需求带动了民众的热情，但要追溯腕表的雏形，最早出现的应是装有表的手链、手镯。换句话来说，最初的腕表没有现在功能与设计的分类，全部都可算是珠宝腕表。

现在腕表的主流消费群体，尤其是机械表，仍旧以男士为主。然而，历史上最初有能戴在手腕上的表时，其实没男人什么事儿，以配饰形象出现的腕表雏形，完全是为女性量身定做，同时世界上首批批量生产的手表也是女装表。彼时整个钟表市场还是怀表的天下，腕表趋于女性化，更主要是按照珠宝的部件来考虑制作的，还未发展为精准而结实的耐用品。

随着世界范围内的战争开始爆发，怀表的脆弱日益明显，腕表在便携和耐用上明显更胜一筹，腕表开始了大规模的量产。而在这一时间段里，珠宝腕表乃至女装表的光彩日趋暗淡。直至上世纪60年代，整个制表业再度迎来平稳而高速发展的大环境，高级腕表和珠宝的世界中四处弥漫着天马行空的奇思异想。也是在这一时期，已经建厂近百年，在机芯制作领域取得丰硕成就的伯爵表（Piaget），开始了高级精密制表和珠宝制作并行的迅猛发展。

伯爵最新晋升为标志性产品的Limelight Gala系列腕表的设计灵感就来自当时的一款珠宝腕表，该腕表在60年代首次使用不对称设计的曲线勾勒出圆润的表圈轮廓，精工镶嵌的钻石沿表圈至表耳延展开去，与黄金链带融为一体。

而随着上世纪70年代“石英狂潮”席卷而来，延续数百年的机械制表业仓促间一败涂地，不少老牌表厂没落乃至消亡，得以保留的机械表制表厂商也不得不大规模在原有基础上削减成本，以精致手工艺为基础的珠宝腕表大多被这场风暴淹没。直至80年代中后期，机械表才艰难的度过这次冲击缓慢复苏，并选择了对机械运作更感兴趣的男性作为了目标客户群体，女装腕表和珠宝腕表在最初的几年并未被太多品牌重拾。

所幸艰辛传承下来的精湛技艺，并未因时代的改变而泯灭，当机械制表重拾荣光后，珠宝腕表的繁荣接踵而至，近年来品牌对于女性腕表的着力宣传更加速了其市场的发展。而伯爵作为一家建厂至今逾140年的钟表品牌，钟表与珠宝造诣双生相辅，成就了其在珠宝腕表领域的重要地位。在伯爵的珠宝腕表作品中，如Limelight Gala系列，不仅自草图设计构思，一路至表壳的开模成型与抛光打磨，全由品牌制表工坊自行研发生产；另一方面，则体现了品牌多年以来精湛的宝石镶嵌技术，无论是粒面镶嵌、封闭式镶嵌、隐密式镶嵌或爪镶，均由设计师、珠宝匠和宝石镶嵌师合力构思，从初拟草图至落实设计，一直紧密合作，务求活用最适合的镶嵌方式，点亮腕表设计，同时映衬宝石的璀璨。

珠宝腕表在最初产生时，大多是为某人特别制作，直至所谓量产，仍仅限于少量制作与发售。这一特点也暗合了现今社会追求个性化色特的发展趋势，对此伯爵中国区行政总裁慕容韬（Thomas Bouillonnec）表示：“伯爵的珠宝作品会推出特别版、限量版等多种形式，在满足消费者希望产品具有稀少独特优势的同时增加选择。同时，为满足个性化的需求，品牌也具备产品定制的服务，而且消费者可以通过一对一的电子平台与品牌进行更及时、直接且有效的沟通。”

随着女装腕表的强势兴起，珠宝腕表在各品牌近年来的新品中频繁出现，“便于日常佩戴”是慕容韬认为伯爵产品最有别于其他品牌的优势所在，“市场的竞争无处不在，保持创新是品牌发展的重点。伯爵在超薄腕表制作上的成绩有目共睹，而Limelight Gala则是我们为女性量身打造，这一系列产品不仅体现了品牌在艺术设计和宝石镶嵌上的造诣，同时也遵循了品牌从创立之初即恪守的优雅制表传统。同时，伯爵的珠宝腕表在设计上不仅适合各种场合的佩戴，也注重产品与手腕贴合的舒适度。”

中国作为现今最大的奢侈品消费市场，近两年严重下滑的业绩是所有品牌亟待解决的任务。慕容韬认为这受多方面的影响，不仅是海外购物和政策调整，也是一个成熟市场在发展中必然会经历的阶段，市场经过沉淀之后仍旧会有很好的前景。同时，随着中产阶层自用型购买的加大，提高了个性化需求的数量，这对于数量有限且更偏向彰显个人品位的珠宝腕表来说未尝不是一个再战市场的新机会。