珠宝玉石首饰行业发展的影响因素分析（大老板必须耐心细读）

翠花

影响行业发展的有利和不利因素

　　1、有利因素

　　(1)消费能力提升、消费结构升级促发消费需求增长

　　近年来,我国经济高速发展,人均可支配收入不断增加。2000 年以来,我国GDP和人均GDP增长情况如上图。
居民可支配收入的逐年增长提高了人们对珠宝首饰的购买欲望和能力,从而带动了珠宝首饰行业的快速发展。
　　
　　国际经验表明,当一个国家人均GDP达到3,000美元时,居民的消费支出将由以衣食为主的生存型、温饱型,向享受型、发展型快速转变。2008 年,我国人均GDP首次超过3,000美元,标志着我国已进入消费结构快速调整时期。随着居民消费结构的升级,珠宝将不仅仅单纯的满足保值增值需要,更多的是去满足人们艺术和精神层面的需求,追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。新的消费需求为我国珠宝玉石首饰消费市场提供了新的增长点,珠宝首饰产品已经成为住房、汽车之后的第三大消费品。　女性是珠宝首饰的最大消费群体,占据珠宝首饰消费市场的最大份额。但境内女性人均首饰占有率远低于发达国家,随着我国女性在社会和家庭中的地位不断提高,可支配消费资金不断增加,其对珠宝首饰等高档消费品的消费也将大幅度增长。因此我国女性珠宝消费市场需求潜力巨大。
　　
　　随着市场的发展,思想的变革,多元文化的流行,钻石饰品原有的单一形象已经发生了改变,越来越多的男性消费者开始选购钻饰,男性珠宝饰品市场开始升温。
　　
　　(2)婚庆刚性需求保持稳定增长,并逐步向情感消费扩展
　　
　　由于我国从1981年到1997年这17年间每年新生儿数量都在2,000万以上,这一次“婴儿潮”出生的人群正在进入婚育年龄,2008年、2009年我国结婚人口分别达到1,093.2万对、1,145.8万对,预计未来十年,结婚人口将继续保持在每年1,000万对以上。因此,珠宝首饰类商品作为现代婚姻中的必备品,势必将受益于结婚人口的增加。
　　
　　根据婚庆产业调查统计中心数据,2010年婚庆市场的消费规模在6,000亿元左右,若15%是用于购买珠宝首饰,那么婚庆市场的珠宝首饰消费总额就达900亿元左右。未来十年持续的结婚高峰将为珠宝首饰行业带来巨大的需求。并且由于大多数八十年代出生的人都是伴着电视机的普及和“钻石恒久远,一颗永流传”的广告语而步入青年时代,钻石对爱情、婚姻寓意的表达远非传统意义上的黄金可以代替。因此婚庆市场需求将会越来越多向钻石饰品倾斜。
　　
　　随着中国经济的发展和消费者消费观念的转变,钻石镶嵌首饰消费文化近年来逐渐成为珠宝首饰市场中重要组成部分。钻石消费在满足传统婚庆刚性需求外,逐步向情感消费扩展,开始成为订婚日、结婚纪念日、父母生日等表达情感的方式。
　　
　　(3)国家和地方政府的制度、政策支持
　　
　　近年来,我国相继出台了多项支持、鼓励珠宝玉石首饰行业发展的政策措施,不断加大对珠宝玉石首饰行业的支持力度。钻交所和金交所的成立确保了中国珠宝首饰原料和制品从流通体制上步入市场经济轨道;2003年5月中国人民银行停止执行包括黄金制品生产、加工、批发、零售业务在内的26项行政审批项目,使黄金、白银等贵金属及其制品从管理体制上实现了市场的全面开放;2006年7月1日起,成品钻进口环节增值税实际税负超过4%的部分由海关即征即退,通过钻交所进口毛坯钻石则获豁免缴交进口增值税。这一系列政策是中国珠宝首饰企业参与国际竞争,提高竞争实力的重要保障。
　　
　　2003年10月,深圳市政府办公厅下发了《关于支持发展产业集聚基地的若干意见》,支持在深圳建设珠宝产业集聚基地;2004年8月,公司所在地水贝-万山片区被深圳市政府正式命名为“深圳市黄金珠宝产业集聚基地”,珠宝产业集群由原来的企业自发行为,开始转入政府的系统引导和规划;2005年12月,该基地升级为“广东省产业集群升级示范区”,基地进行了全面改造,行业公共服务平台和配套服务设施陆续投入使用,产业链条日趋完善;2006年11月,国土资源部、国家发改委、科学技术部等三部门联合授予该基地“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”称号,深圳珠宝产业集群得到国家认可,发展跃升至新的层次和高度;2007 年,市政府《关于推动深圳工业企业实施名牌战略的意见》明确指出以“深圳珠宝”区域品牌为试点,打造在全国甚至全球具有竞争力的区域品牌。每年一次的深圳珠宝展也已经成为中国内地最具规模、最高档次、最多买家群体、最具影响力、国际化进程较高的专业珠宝交易展览会。
　　
　　国家对本行业的制度建设支持和深圳地方的产业政策相结合,为占整个珠宝行业产值70%强的深圳珠宝企业做强做大提供了强有力的后盾。
　　
　　(4)境外品牌的价值引导
　　
　　卡地亚、蒂凡尼等国外珠宝品牌以及周大福、周生生、谢瑞麟等传统港资品牌凭借其知名度高、时尚感强、零售渠道健全等优势,在境内市场迅速发展,有力推动了珠宝首饰进入境内普通消费者生活的进程。同时,境外品牌的进入为境内珠宝首饰行业带来了先进的管理经验、灵活的经营机制、精湛的生产技术、优质的产品展会、先进的营销理念,这些都促使境内珠宝首饰企业进入品牌化运作和竞争阶段。
　　
　　2、不利因素
　　
　　(1)行业竞争激烈
　　
　　由于境内珠宝企业尚处于品牌建设阶段,境内企业品牌意识薄弱,缺乏明确定位和长远的发展战略,缺乏强势品牌,缺乏差异化的产品策略,伴随着终端市场竞争加剧,部分厂商开展低层次的价格竞争,既削弱了企业的竞争力,又制约了行业的发展。
　　
　　(2)款式设计、制造等关键人才缺乏
　　
　　珠宝玉石首饰行业是典型的劳动和技术密集型产业,需要大量款式设计、珠宝制造等方面的专业人才。目前国内尚无饰品制造培训的专门学校,对款式设计人才培养也缺乏足够的重视,这是造成相关人员紧缺的主要原因。其次由于钻石饰品制造属于传统手工业,是一项非常依赖人工的行业,而企业内部技术工人培养成本极高,降低了企业的培养意愿,对于行业技术人才的培养非常不利。
　　
　　(3)融资渠道单一
　　
　　珠宝玉石首饰行业业务开展需要大量的资金铺底,并且规模越大的企业,其所需的铺底资金需求量就越大。目前,国内只有少数知名企业如老凤祥、潮宏基、明牌珠宝、东方金钰等可以通过资本市场进行融资,其他企业基本上只能通过银行贷款来满足业务发展需要,融资渠道单一。